美版《蒙面歌王》开播，韩综赴美的表现如何？

“《蒙面歌王》，你不得不爱。”

这是USA Today给出的评价。美版蒙面歌王于美国当地时间1月2日在FOX首播，首播收视率达到3.0%，总计936万观众收看了当期节目。当晚的节目，无论是18-49岁的广告目标观众还是全年龄段观众，节目都是当之无愧的第一。

这样的首播收视成绩，也打破了七年前《X音素》创下的非剧本类节目收视率记录（美国职业橄榄球大联盟季后赛不在统计范围内）。

在一定程度上，《蒙面歌王》的进军美国之路是成功的。那么美版《蒙面歌王》又进行了什么样的本土化尝试？本文将为你梳理。

美版《蒙面歌王》有什么不一样？

1月13日播出的韩版《蒙面歌王》迎来了一位特殊的蒙面嘉宾。他叫做Ken Jeong，是美国一位韩裔的喜剧人，同时也是美版《蒙面歌王》猜评团的嘉宾。他的出现，赢得了在场嘉宾和观众的欢迎。当他得知韩版《蒙面歌王》已经制播了190多期（周播）时，他感到不可思议，毕竟美版《蒙面歌王》以季播的形式推出，只有10期。

与韩版一期节目90分钟，两期节目累计揭面8位嘉宾不同，美版单期节目时长45分钟，每期揭面1位，十期节目共12位嘉宾。猜评团数量上，韩版动辄十多位艺人，且席位呈现开放式，与观众的距离更近一些，而美版猜评团只有四位艺人，他们被安排在类似于传统选秀的导师席位上。

前两期节目中，蒙面嘉宾们已经悉数亮相。根据电视台FOX透露，这十二位蒙面嘉宾来头不小，他们累计拿过65次格莱美提名、发行过16张多白金唱片、16次艾美奖提名、9部百老汇大戏、4位在好莱坞星光大道留下名字、4位超级碗得主。

在前两期节目中，蒙面嘉宾两两进行对决，每期进行三组比拼，以唱功为评判，四位明星猜评团成员根据节目组的提示信息及蒙面嘉宾们的表现进行身份推理，当期观众投票最低的嘉宾遭到淘汰并当场揭面。每位嘉宾表演之前，节目组都会放一部关于这位嘉宾的小片，关于他真实身份的信息就藏在这个小片里。

以第一期揭面的河马为例。河马出现在一个小餐厅里，点了一大堆薄饼作为早餐，他一边跳舞，一边说自己“习惯于带着面具，在成千上万名呐喊的粉丝面前表演；每次获胜，我都会跳舞，就算有时候会惹上麻烦；我走进的每一座场馆都留下了我的胜利“，同时画面显示，他吃早餐花掉了一万美金。在小片播出的同时，四位猜评团嘉宾也开始发动自己推理能力。

这个角色小片是韩版所没有的。当然考虑到韩版作为周播节目且揭面选手数量众多，无论是制作成本还是时间上都难以完成。这也体现了美版节目在竞猜方面的强化。美版节目加入了更多蒙面参与者的个人信息，从而让节目有了更多推理的空间，同时观众也乐于从各种蛛丝马迹之中寻找真相。

小片结束之后，蒙面参与者开始表演。在视觉呈现上，美版显然更为丰富一些，每一首歌都有与之对应的舞美和伴舞，给观众带来了视觉与听觉上的双重享受。

为什么美版《蒙面》能够创下收视率新高？

首期节目中，河马当场揭面，当观众发现他是NFL的一名外接手Antonio Brown。他曾经因为在达阵区跳舞，吃了一张一万美元的罚单。而河马在餐厅里点了很多的薄饼，指代的是Antonio Brown以吃大量早餐著称。

在Antonio Brown揭面的那一刻，无论是猜评团还是观众，表情都满是惊喜。在美版节目录制现场，韩版节目的导演吴努里（音）PD也在场，当他看到嘉宾和观众的爆发性反应，再次感受到了《蒙面歌王》模式的力量。

总的来说，虽然两个版本的节目都以“蒙面”作为模式核心，但是看点却有所不同。韩版节目的一大看点在于，当那些籍籍无名的歌手或者是过气的艺人凭借着自己优越的唱功得到认可，现场便陷入喜悦与泪水交织的情绪之中。而美版节目的看点，用USA Today的同一篇评论文章的话来说，就是：美版《蒙面歌王》没有赚人眼泪的辛酸故事，没有评委的评论，没有诱导全民投票，也没有没完没了的结果公布。

有的是明星之间真正的唱功比拼、华丽的视听舞台、以及他们真实的内心世界，还有揭开面孔之后的巨大惊喜。

可以说，近几年对于国人观众而言早已熟悉的“神仙打架”，却成为了大洋彼岸收视率的新增长点。一直以来，美国的才艺类节目大多主打素人牌，突然出现了明星之间的才艺比拼，且不过分煽情，自然是让美国观众眼前一亮。

为了达到这样的收视效果，节目组在前期也是煞费苦心。

首先在蒙面的设计上，节目组的服装设计提前一年就开始筹备，并邀请了曾经为Lady GAGA和Katy Perry服务过的设计师。考虑到参演嘉宾的肤色不同，整个蒙面服装武装到了皮肤，而一套服装的造价就超过了17万美元。观众得以欣赏到12套完成度极高的假面，如同身处拉斯维加斯秀场一般。

其次在保密方面，节目组也费了不少心思。节目在2018年6月已经录制完毕，在嘉宾移动过程中，嘉宾和工作人员也一起这档自己的脸和身体，剧组甚至还下了禁言令，怕别人认出嘉宾的声音。

韩国综艺赴美，收效几何？

说起韩综的赴美之旅，不得不提它的第一个尝试：《花样爷爷》（美版名为Better Late than Never，又译为《迟暮不迟游》）。韩版节目中，爷爷们在旅行途中对于人生的感悟、对于新事物的挑战，给观众带来了不少治愈和感动。节目也成为慢综艺的代表之一。

而到了美国，在内容和形式上都有所走偏。比起爷爷们的心灵之旅，《迟暮不迟游》更像是一次猎奇体验之旅，四位并不太熟的老年男星，在日本睡胶囊旅馆、在中国香港品尝蛇泡酒、在泰国体验小鱼啃脚Spa，整期节目都是快节奏的剪辑和新奇的体验，鲜少能够给观众带来心灵上的感动。

其实老年人的生活态度、他们对于人生的思考，无论在什么样的文化中都是有内容可以挖掘的，遗憾的是，《迟暮不迟游》没有抓到这个重点。

节目第二季的在18-49岁的收视人群了里平均收视率是0.91%，集平均观众是481万人。相比起第一季亚洲篇，第二季欧洲篇在收视率上有40%的大幅滑落。这也意味着，当出演者来到一个观众相对更为熟悉的文化环境时，猎奇式的文化探访不再能够成为节目的吸睛点。为此，NBC做出了废除节目、不制作第三季的决定。

随着全球模式市场的进一步活跃，模式的本土化成为了节目制作者们不得不面对的一个问题。

美版《蒙面歌王》和《迟暮不迟游》恰恰是两个相反的教材。前者在保持了原有节目核心的基础上，强化了推理部分，恰恰满足了美国观众在新鲜感上的追求，而后者仅有皮相，缺乏真正能够打动人心的内核，自然失去了观众。

韩综赴美的两次尝试，或许能够给我们带来一些思考。

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作者 | 曾明

编辑 | 都欣